白酒企业计划进军预调鸡尾酒市场

酱香白酒：

　　面对预调鸡尾酒行业的快速增长和高毛利润的巨大吸引，多家白酒公司准备入场分一杯羹。

　　古井贡酒近日宣布计划出资3000万元投资预调酒子公司，水井坊某高管也表示正在考虑将白酒调成鸡尾酒产品。此外，还有不少中小型酒企也纷纷回头“看过来”，而茅台镇传统酒业日前推出“布袋小将”系列酱香型白酒，成为中国首款能够调制鸡尾酒的酱香型白酒。

　　公开资料显示，2003年预调酒正式进入中国市场，自2012年开始呈现爆发式增长。尽管目前行业总量较小，仅占整个中国酿酒行业的0.12%，但有行业内人士预计，2014年的市场销量会在30亿元以上。

　　研究指出，预调鸡尾酒参与者并不多、竞争不激烈，以及白酒遭遇调整期、国产葡萄酒发展压力等是资本渴望进入预调鸡尾酒的主要原因。业内分析人士认为，白酒企业做鸡尾酒可能会成为一种潮流，但需要较长的市场培育期，且营销手段至关重要，传统白酒老一套的营销方式hold不住。